Музеите в малките градове го убиват – в интернет

„ Обичам я, само че тя е курва за внимание. “

Поет Хенри Изглежда, че Уодсуърт Лонгфелоу прошепва това жестоко самопризнание на щерка си в известна обява в TikTok от музея на изкуствата Уорчестър в Масачузетс, озаглавена „ защо приказват картините, когато музеят е затворен. “

Този ред в никакъв случай не се е появявал в „ Пол Ревър Карай “, несъмнено. Това е клип от поредицата на Hulu „ Pen15 “, който се трансформира в аудио мем в TikTok това лято. Закари Кричли, който управлява Музея на изкуствата Fenimore и Fenimore Farm and Country Village, в Купърстаун, Ню Йорк.

Хъгинс има две десетилетия в света на музеите. Тези дни тя прекарва часове в TikTok и отвън него за песни и други звукови клипове, с цел да добави идеално неостаряващите герои, попълващи сбирката на Fenimore.

Профилът на музея е напълно на тематика мемове. И да, има същинско изкуство в намирането на връзка сред фотоси на мулета и магарета от 19-ти век и хип-хоп класиката от 1990 година „ Back That Azz Up. ”

„ Сигурен съм, че това е, за което Juvenile говореше в песента, нали? “ обявата пита, няма потребност от емотикони за мигане. Феновете бяха готови за шегата, като един я разказа като „ съвършенство “, а различен написа: „ Ето за какво заплащам сметката си за телефон. “

Музеят на изкуствата Fenimore завоюва повече от 29 000 почитатели и натрупа стотици хиляди гледания, откогато се причисли към TikTok през юли, като елементарно надмина по-стария си Фейсбук и сметки в Instagram.

Меган Кармайкъл от Бърлингтън, Вирджиния, ревизира своя TikTok съвсем всяка заран с двете си деца. Аудио мемовете по-специално провокираха интерес към националното изкуство, което съгласно нея другояче не би привлякло вниманието им.

„ Тъй като зад това има нещо като занимателно или съвременно звучене, можем да приказваме за това по какъв начин това са същински хора, които живеят същински живот “, споделя Кармайкъл за тематиките на картините. „ Вкарва ни в човешката страна на това, което се случва в това изкуство. “

Лудият жанр на Fenimore има съвършен смисъл в приложение като TikTok, където потребителите чакат повече спонтанност, в сравнение с в по-строго квалифицирания Instagram, споделя Тейлър Албър, основан в Ню Йорк цифров пълководец, който ръководи известния Музей TikTok акаунт. Това важи изключително за по-малките музеи, които желаят да се откроят и да изградят аудитория.

Алън Харисън, създател и преподавател, който поучава нестопански художествени институции, разказва такива изявления като „ случай на оглупяване за посещаемост “. За музеите би било по-добре да провеждат изложения тук-там като читалища и приюти за бездомни, вместо да употребяват обществените медии, с цел да притеглят по-млади хора, които може в никакъв случай да не ги посетят сами, споделя той.

„ Връзката с общността и помощта слагат музея в позицията на „ воин на общността “, а не на „ това нещо с котешко видео “, споделя Харисън.

Най-големите заведения, като Музея на изкуството Метрополитън в Ню Йорк, нормално избират диалозите зад кулисите с кураторите пред мемовете. Но задачата е същата.

„ Когато The Met започва своя акаунт в TikTok, задачата беше ясна (и към момента е днес), да не бъде бяла кула от слонова кост “, споделя Карън Видангос, старши управител на обществените медии на музея.

Видеото с котки обаче се изплати на музея Гети.

През август институцията в Лос Анджелис показа едно от по-новите си придобивания – тюркоазена котка от китайски и френски порцелан – на TikTok с International Публикация за Деня на котката.

Произведението на изкуството от 18-ти век, уместно наречено „ Purrquoise “ от почитателите в онлайн анкета, беше показано да танцува върху изображения на други котешки фигури до съвсем 20-годишната ария „ The Kitty Cat Dance “. Най-малко 289 000 души са видели видеото, чието разпространение Getty не е платило. По-ранна, по-традиционна обява, фокусирана върху Дега, има единствено 1225 проявления.

Музеят употребява TikTok от няколко години, само че към момента е в пробна фаза, споделя Сара Уолдорф, началник на обществените медии за родителската организация J. Paul Getty Trust.

Екипът на Гети можеше да каже, че акцията за котки притегля нови гости, когато започнаха да виждат хора, които се маркират пред скулптурата и употребяват нейния псевдоним, който не се появява на никое място в самия музей, споделя Уолдорф.

Количествено установяване триумфът в действителния свят в обществените медии е сложен, без значение какъв брой почитатели може да има даден акаунт. Гледанията, мненията и споделянията са от първостепенно значение и защото всеки музей е както бизнес, по този начин и просветителна институция, те намират стойност в повишението на осведомеността даже – или изключително – измежду публиката, която може в никакъв случай да не го посети.

„ Ако толкоз доста хора го гледат, само че не идват в музея, това неуспех ли е? “ споделя Кери Грийн, шеф по маркетинг и връзки на Fenimore. „ Отговорът е не. “

Понякога логаритмите се подравняват. След месеци захласнати от TikTok на Фенимор, Кармайкъл и нейните деца, обичащи мемовете, възнамеряват да карат три или четири часа от Върмонт до Купърстаун през април за фамилно пътешестване, основано напълно към музея.

Тя не чака да се срещне с мениджъра на TikTok. „ Моля, кажете на този човек, че в действителност го обичам, който и да е той. “

Пишете на Patrick Coffee на [email protected]